SPXのスニーカー
1980年代ヒップホップシーンの広がりと共に登場したのがSPXのスニーカーです。
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当時、スポーツブランドにおいては、NIKEがマイケル・ジョーダンやカール・ルイスなど黒人のアスリートを広告塔に起用しました。
一方、adidasでは、Ron DMC が、自分達のお気に入りのスニーカーに捧げる曲「Ｍｙ adidas」などを発表しました。
それと共に、機能性やファッションを大々的に売り込みました。
ヒップホップ・シーンの広がりと共に、1980年代、スニーカーの価格は高騰し、一般市民には到底手が出せないものとなったのです。
そんな中、NIKEやadidasを買えなかった一般市民が、手軽に履けるスニーカーとして登場したのがこのSPXです。
このSPXのブランドの由来は、「スポーツ・パフォーマンス・エクストリーム」からきています。
斬新なデザイン・機能性、どれをとっても他社にひけを取らないスニーカーです。
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しかし、一般市民からの需要があまりにも多く、SPX自体の価格が沸騰してしまうという、現象を引き起こしてしまったのです。
日本には、SPXが流通する以前に「会社が目指しているマーケットではない」という理由から縮小し、輸出などを控え、本当の意味でのアンダーグランド ヒップホップスニーカーの地位を確立したのです。
SPXのポピュラーなモデルは、ファットなフォルムとゴージャスなカラーリングが特徴の「Street Slam」で、現在のコレクションの中心となっているのもこのモデルです。
ゴツ目の足元はヒップホップファッションには定番です。
また、独特のロゴは存在感大です。
靴箱のデザインにまで凝っていて、80年代の大型ラジカセをベースにしています。
これはヨーロッパのマーケティングキャンペーン「Put the beat on your feet（ビートを足元に）」と連動しているのです。
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